字节跳动中国业务放缓,TikTok正成为焦点|钛快讯
图片来源:视觉中国
来自此前未被披露内部信息显示,字节跳动此前在国内火热的增长速度已经放缓,这进一步凸显了其海外业务TikTok之于该科技巨头的重要性。
据 The Information 8月10日报道,据三名了解字节跳动详细财务业绩的人士透露,字节跳动去年在中国收入为690亿美元,同比增长25%。相比之下,字节跳动2021年的增长率为68%,2020年为105%,2019年为150%。
(资料图)
字节跳动去年总收入仍增长了增长38%,达到了850亿美元。这主要是因为其海外业务增长了一倍多。
字节跳动的海外收入主要来自TikTok,也包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。2022年,字节跳动的海外收入增至160亿美元,而2021年为65亿美元,2020年仅为12亿美元。
在利润方面,知情人士称,去年字节跳动的营业利润增长了80%,达到180亿美元,净利润增长67%,至约150亿美元。其营业利润率已经达到21%,已经接近Meta的25%和Alphabet的26%。
截至2022年底,字节跳动在中国以外的日活用户已达到8.4亿,比去年同期增长了40%,2022年字节在中国的日活用户为8.5亿,同比增长了13%。
钛媒体APP就该消息向字节跳动集团方面求证,截至发稿对方未予回应。
字节跳动仍然是世界上最有价值的私营科技公司之一,最近二级市场估值超过2000亿美元。不过,较今年3月TikTok的回购股份计划中设定的3000亿美元缩水明显。
去年9月,钛媒体APP披露,字节跳动首次启动股东股票回购时,对应公司估值为不超过3000亿美元。2020年底,字节跳动最后一轮股权融资估值为1800亿美元。
The Information称,抖音电商是字节跳动去年最大的收入来源之一。此前,The Information曾披露,2022年,抖音电商实现的商品交易总额(GMV)达到了1.41万亿元(约合1950亿美元),较上一年度年增长76%。
事实上,抖音电商官方披露其业务的增速略高于此。
在今年5月的抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯称,过去一年,抖音电商GMV增幅超过80%。其中,商城GMV同比增长277%,电商搜索GMV同比增长159%,货架场景GMV在平台GMV占比超30%。
类似国内的抖音电商,电商业务被TikTok视为海外业务增长的引擎,字节跳动正在海外正在加速布局该业务,将国内的经验在海外市场复制。
据《华尔街日报》7月底透露,TikTok的一个重要举措是,今年8月初在美国推出新的电子商务业务,向消费者销售中国制造的商品。
TikTok希望与当前美国火热,同样是来自中国的购物平台Shein和Temu展开竞争。去年,Shein实现了8亿美元的净利润。
与Shein和Temu相比,TikTok有更大的用户规模。目前,TikTok在全球已经有超过10亿的月活跃用户,因而,启动新的电商业务模式,目的是进一步扩大卖家的规模。
TikTok将为中国卖家提供储存、运输商品的服务,以及处理营销、交易、物流和售后等业务,主要类目包括服装、电子产品和厨房用具等。
与中国市场火热的直播带货不同,TikTok在美国市场重点的方向是Amazon这类货架式电商。
为此,TikTok也将打造一个电商平台的购物页面——TikTok Shop Shopping Center,将用户可浏览和购买商品整合在一个页面上。用户既可以查看通过TikTok平台上销售的商品,也可以查看外部平台链接销售的商品。
知情人士称,TikTok的目标是,让今年的全球商品交易总额较去年翻两番,也就是从不到50亿美元提高至200亿美元。
TikTok正在招聘从供应商那里找到合适商品,并找到更多的专业买手和仓库和订单经理。
它希望能够复制Shein和Temu在美国市场的成功,当前有些员工是直接从Shein和Temu挖来的。此外,TikTok还直接告知供应商,在服装尺码上等细节,可以参考Shein的标准。
为了解决电商售卖中,假货和欺诈等问题,TikTok正在推行“全托管服务模式”(full-service model),即TikTok只有在找到美国买家后,才会向中国供应商付款,并且会退还不受欢迎的商品,以避免库存积压。
为了吸引更多的厂家加入该计划,TikTok自今年5月以来已经举办了数十场招商活动,放宽了商户入驻要求,为供应商提供税收补贴,并负担这些供应商的货运成本。
(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)
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