暑期酒店价格大幅上涨 行业供给端恢复仍需时日

随着暑期游持续火爆，近期国内各大城市酒店价格上涨的消息引发大众关注，相关话题一度登上社交媒体热搜榜。有网友发文称，在热门旅游城市，部分经济型酒店的价格每晚已接近千元。以经济型为代表的酒店价格上涨既反映了当下暑期旅游的火热，也折射出如今国内酒店行业供给不足，行业尚未完全复苏的客观事实。对此，多位业内人士表示，目前文旅市场复苏并不“同温”，酒店行业恢复仍需时日。

(资料图片仅供参考)

携程数据显示，暑运前五日国内机票订单达到历史新高，出境机票订单同比增长6倍;去哪儿数据显示，2023年暑期首周出行的机票预订量，较2019年同期增长三成，酒店预订量增长1.4倍。

文旅部公布2023年上半年旅游数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2023H1，国内旅游总人次23.84亿，相较同期+9.29亿，同增63.9%。机构认为暑假旅游出行旺季随之到来，亲子游、研学游等出行形式引领需求进一步释放，催化酒店和旅游相关标的业绩持续提升。

携程数据显示，截至7月12日，交通、住宿、景区订单的数量均已超过2019年同期。报复性出游叠加商旅出差复苏，今年商旅业务量不仅超过2022年，大幅赶超2019年也已成定局。早在一季度，一二线城市星级酒店排队涨价便上过热搜，

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国酒店行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

酒店(又称为宾馆、旅馆、旅店、旅社、商旅、客店、客栈，中国作饭店、酒店等，马来西亚、新加坡等作酒店)其基本定义是提供安全、舒适，令利用者得到短期的休息或睡眠的空间的商业机构。

一般地说来就是给宾客提供歇宿和饮食的场所。具体地说饭店是以它的建筑物为凭证，通过出售客房、餐饮及综合服务设施向客人提供服务，从而获得经济收益的组织。酒店主要为游客提供住宿服务、亦生活的服务及设施(寝前服务)、餐饮、游戏、娱乐、购物、商务中心、宴会及会议等设施。

中国酒店行业产业链上游主要包括房屋租赁及配套家具等供应商，还有食品饮料、酒店用品、智慧酒店解决方案等供应商。行业中游为不同等级的酒店，主要包括高端星级酒店、中端星级酒店以及经济型酒店。下游客户包括旅游客户、商务客户以及其他客户，酒店订购渠道主要包括旅行社、网络平台或者直接到店订购。

从中国酒店行业主要参与方看，上游主要包括万科、华润、富力、招商蛇口等酒店地产经营企业，还包括森源家具、金凤凰等家具生产企业，中游高端酒店主要有金陵饭店、希尔顿、香格里拉、建国饭店等，中端星级饭店主要包括全季酒店、山水时尚酒店、星程酒店、麗枫酒店等，经济型酒店包括如家、七天、汉庭、锦江之星等。酒店订购渠道主要有中国国旅等旅行社、携程等旅游酒店预订平台。

随着中国人均可支配收入的提高，人们的消费能力和消费意愿增强，将会增加人们出行旅游的次数，这将促进酒店行业的发展。2023年端午节旅游出行亿次，国内旅游市场需求延续恢复，短途出行为主，部分旅游城市游客人次持续超疫前水平。

预计2026年中国酒店业市场规模分析

据欧睿数据，预计到2026年中国酒店业市场规模将达10518亿元(2020-26年CAGR为25%)，其中主要以产品中高端化升级带动市场规模扩容。

疫情期间酒店龙头逆势加速扩张，机构认为酒店行业头部玩家将享受较大业绩恢复弹性与集中度提升带来的规模效应红利。

酒店行业与旅游行业和商务活动密切相关，主要面向旅游市场、商务活动、会议承办及会议展览业等市场的消费者。旅游业已经成为中国第三产业中最具活力与潜力的新兴产业，旅游业在国民经济中的地位不断得到巩固和提高。

2023年第一季度国内文旅市场复苏势头强劲，随之酒店住宿需求大幅提升，以高端酒店为代表的新开店数量增长明显，其特点在向新兴旅游目的地城市发力的同时，也更加重视酒店主题特色的设置。

迈点研究院报告显示，2023年第一季度，全国高端酒店共新开62家，与2022年同期相比，翻了一番。2023年第一季度新增客房量共14743间，同比上升101.15%。从2019-2023年各年份一季度全国高端酒店新增开业数和客房供给量比较看，2023年一季度创5年来新高，开业酒店数量猛增，新增客房数量亦高达1.47万余间。

从开业酒店城市分布来看，下沉市场成为国际和国内酒店集团在中国市场重点发力的方向，期内，共有45个城市有新开店项目。

经历了3年疫情的冲击，酒店市场恢复到了什么程度?根据浩华管理顾问公司的数据，今年第三季度酒店市场综合景气指数为73，虽然相较于第二季度的87稍有回落，但仍达到了历史次高点，市场整体信心继续维持高位。

今年上半年酒店集团的业务究竟恢复得如何?从业绩来看，首旅、万达、君亭等酒店集团均有不错的表现。首旅酒店日前发布的2023年半年度业绩预盈公告显示，预计归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比扭亏为盈，报告期内，公司全部酒店RevPAR(平均每间可供出租客房收入)为147元，比上年同期上升66%。

万达酒店及度假村上半年同样全面恢复，数据超越了2019年同期，主要来源于散客以及休闲旅游的消费。

君亭酒店集团董事、总裁朱晓东表示，成都、长沙、杭州和南京等地的酒店市场恢复不错，上升的趋势保持得较好。从酒店类型来看，中端和中高端酒店恢复好于高端酒店，高端酒店中部分奢华酒店的恢复状态较好。

今年以来，旅游需求持续释放，带动了酒店市场的复苏。但是，在不少市场观察者看来，随着酒店品牌竞争持续加剧，市场的不确定性仍在。有业者认为，以酒店数量高速增长为特征的第一生命曲线出现了向上乏力的情况，酒店业来到了一个新的窗口期，需要有创新力的企业基于现有的产品技术、市场、组织和资源去探索第二生命曲线。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国酒店行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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