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多图!1.8万平方米的黄浦滨江“大衣料”,如何打造这场假日生活市集

2023-06-22 13:52:05    来源:文汇报

初夏夜,江风徐来。挑一本好书,嘬一口咖啡特调,在日落月升之际,90后白领吴伟平应约夜晚的邀请。她称之为“向往的生活”。这个端午节,作为“六六夜生活节”系列活动之一,“世博淞园Weekend Park”市集在黄浦滨江半淞园路段开市。

120余个展位呈“川”字型排开,餐饮和各类生活方式品牌各占35%,潮流户外运动和萌宠也涌入其中。策展方负责人许欣儿策划过不少市集,深谙其中门道,但这次他面对的是一块近1.8万平方米的滨江“大衣料”,如何打造差异性?

“滨江面积和可用的空间,不同于传统商圈主干道,我们将所有的绿地、区块完整得重新嫁接,形成了一个将近1.8万方的整体体验大空间,融入了更多体验的场景,这是很多市集少有的。”绿地每天都有一个主题的户外运动,比如飞盘、夜间骑行、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏击等,不时有市民游客参与。


【资料图】

体量大,意味着滨江腹地可以嵌入更多户外、互动内容;但也意味着易显得“空荡荡”,人气从何而来?

“我们想要激活这块宝地”。毗邻当代艺术博物馆等场馆,市集整个资源,推出“艺术+生活”概念,打造同好聚集的“线下社群”——将生活方式类似的人聚集在一起。许欣儿说,这片滨江的人气,正是来自于它源源不断的活力和对人民生活的亲近。

比如上海当代艺术博物馆在市集中嵌入书市,拿出“对对对书店”的出版物、文创,从集市中醒目的招牌就可以一眼锁定书店的位置,“在27平方米不算大的空间里,承载着我们和读者的想象力和创造力”。上海当代艺术博物馆馆长助理张德群说,近年来,博物馆一直在尝试“打开围墙”,“市集是一个公共空间,是我们链接人与人的城市通道、血液通道。我们想让看展成为市民生活中的一种习惯。”对对对书店开始尝试推出咖啡特调,并拿到市集,“双向引流的背后,指向一种链接:美术、博物、咖啡都有人与人连接的功能,我们的艺术馆,在当下不仅成为一个城市的流量入口,也承载了群众美好生活的新期盼,成为激活这个区域的新动能”。

就是这个书市,吸引了90后插画师、创意品牌创始人蒋君琦。“希望用丰富的色彩,承包这个夏天的多巴胺”,她2021年底开始创业,用五彩缤纷的簇绒制作了水果、蔬菜等与日常生活息息相关的可爱图案,在市集中的原创手工艺品展位展示。

市集显然能让这家名为“晨昏昼夜”的小店获得快速的成长。蒋君琦说,她喜欢这种形式的直接,在一个主流社交与沟通几乎全面线上化的时代,与顾客面对面,意味着更有效、更即时的反馈,也能激发她的创作灵感。“作为一个创意品牌,需要这样的渠道和土壤。在实体店有限、网络营销周期长的情况下,市集是最快、也是比较好的展现方式了”。她也在探索新的商业模式,在线下开设簇绒手作体验店:我相信颜色鲜艳的毛茸茸的产品能让人心情愉悦,激发他们对生活的热情。

根据上海已有经验,譬如安义夜巷、思南夜派对等多个集市项目,经改造后,人流量较之前普遍提升超50%,商铺营业额也有显著改善。黄浦区相关负责人说,世博淞园市集的创办,与思南、外滩枫径形成了体量相当、业态互补的“品”字型格局,旨在盘活社区经济、优化营商环境,也是黄浦留住城区烟火气的又一举措。

当天,“世博淞园Weekend Park”市集联盟成立,凝聚各方合力,集结多方资源和品牌,孵化更多精彩有趣的文化艺术活动。保障市集“烟火气”的同时,进一步规范管理设摊经营活动,营造文明、整洁、有序的市集环境。

据悉,“世博淞园Weekend Park”市集开放时间为6月21日-24日、7月1日-2日。

作者:王宛艺

编辑:王嘉旖

责任编辑:单颖文

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